映美传媒引领精品网大花式宣发屡创佳绩慈溪
发布时间:2022-12-12 22:43:31
映美传媒引领精品网大花式宣发屡创佳绩
今年5月,爱奇艺提出了网大产业应该从以制作为中心向制作、营销并重的2.0时代升级的观点。如今,宣传和营销也引起了越来越多的片方的注意。
怎样才算成功的营销?用数据说话!以映美传媒独家宣发的两部网大为例:腾讯视频独播的特效网大《乒乓侠》,上线仅3天,点击量便轻松突破3000万。另一部《站住!别跑!》,在爱奇艺独家播出后,上线仅8小时,播放量便突破1000万,首日付费转化率更是高达12%。
这两部今年屡破纪录的电影,能取得如此傲人的成绩,除了影片本身的优质,宣发也起到了很大的推动作用。那么,映美传媒都是怎么进行网大宣发的呢?
创意为先,深入挖掘宣传点
作为《站住!别跑!》的独家宣发,映美传媒围绕钻石与狗这个主体,从多角度进行了图文推广。微博话题#一条能拉出钻石的狗#吸引了广大网友的关注互动,阅读量高达1800万,一度进入热门话题榜。除了狗狗与钻石,电影中的兄弟情、黑帮火拼等亮点也被写成了创意稿件。
不只有文稿上的创意,在电影海报的制作上,映美传媒也是花样百出。以《乒乓侠》为例,设计了20多版不同风格的创意海报,不仅有院线大片即视感的炫酷海报,又有满怀悬念的倒计时海报,更有别具匠心的手绘风格海报,一经曝光便在朋友圈产生了巨大的轰动效应,大大加速了影片的传播速度,之后也引起了不少网大在宣传上的效法。
值得一提的是,除了运用大规模的本地宣发资源,映美传媒还对《乒乓侠》进行了海外宣发,面向全球的超级英雄粉丝开展深度定向传播,进一步扩展了精品网络大电影在国际电影市场中的影响力。
新媒体电影,巧用新媒体平台
随着网络的普及,微信、微博越来越成为人们日常生活中必不可少的社交软件。利用新媒体平台进行宣传和推广,既打破了在传统媒体上投放广告时间和空间的限制,同时也能大大增加观众的参与度。
除了在上文提到过的微博话题预热,公众号文章的推广、微信朋友圈广告的投放等方式也是新媒体电影推广必不可少的方向。此次《站住!别跑!》的推广,就很好地运用了新媒体平台的影响力。
联动视频网站,相辅相成
影片的宣传,播放平台的选择也是关键之一。优质的影片会给平台带来更多的收益,相对的,也就会获得平台不遗余力地推广。这是一个互惠互利的过程。
映美传媒独家宣发的《站住!别跑!》就获得了平台的大力宣传:不仅有平台上的充足曝光,影片推广期间,百度搜索爱奇艺,还能看到《站住!别跑!》的推荐广告位。
此外,在《乒乓侠》的宣传过程中,腾讯视频还特别为影片的主角们定制了腾讯视频移动端明星装扮皮肤包,甚至把主角王权的宠物狗狗煎蛋做成专属表情包,使影片元素深入网民的日常生活中,进一步加深了观众对影片的印象。
看齐院线电影,线下宣传尽善尽美
网络大电影的宣传除了在线上造势之外,向院线看齐,举办线下宣传同样意义重大。在《站住!别跑!》的宣传期间,映美传媒就联合想入非非影业,举办了一场主创见面会暨首映礼,将宣传阵地从线上延续到了线下。
导演傅子恩、总监制张睿、制片人杨春晓、执行制片人周毅、出品人李明明等多位主创携该片主演葛铮、卢野、徐岑子、宇文秋实、杜子名、吕小品等人悉数到场,与在场观众及媒体朋友近距离交流和互动。唱吧、秒拍、小咖秀、一直播等媒体平台对该活动予以支持,映美传媒自制直播节目《爆裂直播工厂》对首映礼进行了全程直播。著名文娱节目《每日文娱播报》也对首映礼进行了跟踪报道。
不仅于此,地铁站牌、LED屏同样可以看到《站住!别跑!》的广告。此次的线下宣传可以说取得了非常好的成效。
人靠衣装,片靠包装。选好创意点、宣传平台,与视频网站做好联动,以及优质的线下宣传,这些都是映美传媒在进行网大宣发时不断总结出来的经验。当然,上述经验也算是抛砖引玉了。在网大宣发越来越重要的今天,还有更多的创意营销方式在等待发掘。映美传媒也会不断创新、不断提升自身水平,为观众奉上更加优质的创意!
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